Så lyckas Trafikverket nå ut till sina målgrupper

En starkt bidragande faktor till Trafikverkets framgångar är alla medarbetare som gärna berättar om hur de har det på jobbet. Emil Adén, HR-strateg – arbetsgivarprofilering, och hans kollegor ser till att berättelserna når ut till de rätta målgrupperna.

Medarbetarna berättar

Trafikverkets grundliga arbete i att stärka arbetsgivarvarumärket fortsätter. Emil som leder det strategiska arbetet är nominerad till Årets hederspris inom employer branding.

– Det är ett helt gäng som jobbar med employer branding kring mig, och så har vi alla medarbetare som driver det framåt. Det gäller att medarbetarnas skildringar är verklighetsbaserade, att de tycker det är bra att arbeta på Trafikverket och gillar att prata om det. Vårt jobb är att öppna upp kanaler för att de ska kunna berätta om sitt yrkesutövande och om Trafikverket som arbetsgivare. Det handlar om att säkerställa att Lasse som jobbar hos oss inte bara berättar om sin vardag för den närmaste bekantskapskretsen som kanske är 50 personer, utan att hans berättelse når ut till 5 000 personer där flera skulle kunna ha intresse att jobba på Trafikverket, säger han.

Sanna bilden

När det gäller att locka nya medarbetare har Emil tre tips som han gärna delar med sig av. I stället för att fokusera på ålder frågar man sig hur man får den arbetskraft som behövs.
– Meriter och skicklighet är det primära, och vi tittar på vad den här personen kan leverera hos oss. Då får vi rätt person på rätt plats. Det kan vara Stina, 55 år, som är bäst lämpad för jobbet, eller Kajsa, 30. Ålder ska inte vara någon begränsning. Se bara på Nancy Pelosi, politiker i USA – hon håller låda och är 80 år.

Emils andra tips är att sälja in den verkliga bilden.
– Det gäller att sälja in verkligheten som den ser ut här och nu, inte framtidsdrömmen. När du köpt en resa till ett land som beskriver sig som det nya Thailand och det sedan visar sig att det inte ens finns en säng, då reagerar du. Det räcker inte att de säger att det kommer finnas en säng om tio år, säger han och fortsätter:
– Det tredje tipset är att försöka sätta ord på känslor. När du som medarbetare kommer till arbetsplatsen ska du känna att det var som de sa, att det känns rätt.

Hälsan först

Emil och hans kollegor tittar ständigt på de konkurrensfördelar som Trafikverket kan erbjuda. Det kan exempelvis vara förmåner, vilka kollegor man har och hur man tar sig tryggt och säkert till och från arbetsplatsen.
– Jag tror att vi står inför en stor omsvängning när det gäller förväntningar på arbetsgivare. När det är dags att jobba på kontoret igen efter coronapandemin tror jag många funderar över vad de vill ha hos sin nästa arbetsgivare. Man kanske har upptäckt att man vill jobba hemma tre dagar i veckan. Jag tror att de mjuka värdena kommer att bli ännu viktigare.