Libero utmanar normer och visar hur verklighetens familjeliv ser ut

När marknadsföraren Klara Svanström började på det ledande globala hygien- och hälsoföretaget Essity hade hon med sig erfarenheter från andra varumärken som också förbättrar människors vardag. I dag är hon Global Brand Communications Manager för Libero barnblöjor.

Vad gör Libero till ett spännande varumärke att jobba med?

– Det är inkluderande och vi utmanar de normer som finns kring föräldraskap. Vi vet att det är både tufft och fantastiskt att bli förälder och vi vill visa verkligheten som den faktiskt ser ut. I vår reklam och på våra förpackningar kan du till exempel se en familj med två mammor eller ett hem som är precis så stökigt som det kan bli när leksugna barn är i farten. Vi uppmuntrar också båda föräldrarna att vara mer delaktiga i graviditeten och föräldraskapet. I Liberoklubbens app kan den som är gravid till exempel bjuda in sin partner, så att de tillsammans kan följa graviditetskalendern. När barnet sen har kommit kan man fortsätta att läsa artiklar med innehåll som är anpassat för barnets ålder, få tips och även växla poäng för blöjinköp mot gåvor. Vi försöker på olika sätt att stärka föräldrar.

Varför är hållbarhet viktigt?

– Att värna om såväl människan som miljön är en del av Essitys grundläggande värderingar. Genom att utveckla säkra blöjor med bra passform som är snälla mot barns rumpor höjer vi livskvaliteten för barnen. Och genom att utveckla kommunikation som utmanar normer och ger stöd och insikter förbättrar vi föräldrars välmående.

Är det viktigt för dig att Essity har höga hållbarhetsambitioner?

– Absolut! Jag vill bidra till att det vi gör blir ännu bättre ur ett hållbarhetsperspektiv. På Essity är man också mån om att vi medarbetare mår bra och har en hållbar karriär. Det innebär att samtidigt som utvecklingsmöjligheterna är stora och du kan driva din karriär i den riktning du vill så finns det en flexibilitet och förståelse för småbarnsföräldrars livssituation. Jag hade små barn när jag började här och har aldrig känt att det har hindrat mig i karriären. Jag uppskattar också att vi uppmuntras att prova nya roller och områden. Jag har själv tagit steget från brand manager för våra globala babyvarumärken till att nu vara kommunikationsansvarig för Liberos kampanjer och förpackningsdesign. Att ständigt utvecklas tycker jag är en viktig pusselbit i en hållbar karriär.